Richard Wu

Richard擁有25年以上國際/國內領導品牌經營與行銷經驗，先後任職於Disney與 DIAGEO等全球知名外商，以及台北101與台灣大哥大等國內標竿企業；於迪士尼期間掌管Disney, Pixar, Marvel, Star Wars等4大品牌與數千IP在台形象推廣、整合行銷、及品牌資產經營工作，期間開創迪士尼在台大型展覽濫觴，打造全球首創冰雪奇緣嘉年華與米奇捷運列車，並成功改造小熊維尼、迪士尼公主、星際大戰等老舊IP品牌；DIAGEO任職高級品牌經理期間負責包括Singleton, Baileys, Guinness等8大品牌，並負責Singleton與Smirnoff ICE兩大品牌在台上市；期間更領導團隊推出多檔台灣首創、世界唯一的大型品牌活動，後廣為其他亞洲分公司及國內其他產業流傳及複製運用，至今市場記錄無人能出其右！ 在國內標竿企業服務期間，於台北101以形塑「國人心之所嚮的目的品牌」為定位，進行一連串品牌重塑工程，包括發揮品牌公共價值的跨年煙火與點燈打字、建立一致性的品牌規範於全場域展開執行(ie: 指標動線、行為服務準則、視覺識別規範、社群傳播規範等)、擴大品牌聲量及提升各事業處傳播綜效的整合行銷；於台灣大哥大服務期間，以建立新世代科技電信集團之品牌定位，進行全傳播系列改造；包括突破傳統電信公司的次世代門市改裝、系列社群創意影片獲得TikTok年度影片大賞之最佳吸睛獎，其主導的iPhone開賣活動更成為Apple向美國總部提報之台灣best practice，並連續為台灣大哥大奪得傑出行銷傳播貢獻獎！ 不同於坊間一般課程講師以學術論述為主，Richard擁有國際領導品牌逾20年的紮實訓練，與國內外市場落地的實戰經驗，且有亮眼成績為之佐證；其獨具市場之處，更能以消費者洞見分析出發，融合FMCG 品牌經營的行銷紀律，與娛樂產業IP行銷的創意與彈性，更能活用迪士尼獨家的Storytelling的Know-How推動故事行銷、異業結盟、跨媒體多面向整合，以及傳統/社群媒體交互運用，以最適化資源極大化品牌聲譽與聲量，創造品牌生態系。 除品牌行銷之外，Richard 獨特的經驗更包括從無到有在台上市Singleton 蘇格登單一純麥威士忌，以及Smirnoff ICE思美洛即飲調酒台，從品牌定位、產品發展、到線上線下品牌整合行銷計畫及零售通路推廣，創下該品牌在台傲人的銷售佳績！ 不同於一般外商行銷人員，Richard為道地的台灣土雞，非擁有留洋或ABC背景，這點使他更務實地深入市場淬取第一線業務銷售人員經驗，曾自願在經銷商倉庫駐點送貨跑果汁攤，在量販賣場割箱堆貨陳列，並實際與量販超商超市採購直接洽談進銷上架合約。Richard 曾於藝工隊服役，年輕時曾為樂團演出者，這不只提供他創意的泉源，更使他精確掌握年輕世代脈動與需求，於行銷策略活動規劃上能更接地氣地打動消費者。